（本文原标题为：传统广电如何在「微短剧」浪潮中分一杯羹？）

　　2023年，最火爆的内容风口非「微短剧」莫属了。

　　无论是国内还是海外，一个个分账和盈利的神话让微短剧成为了行业里人人都想分一杯羹的存在。近日，传统广电的身影也频繁开始出现在了微短剧的周围。

　　12月14日，以「横竖生风」为主题，芒果TV与抖音合作发布会暨签约仪式在北京举行。芒果TV微短剧《风月变》12月10日起在湖南卫视播出，成为第一部上星播出的微短剧。

　　12月20日，2024东方卫视·百视TV开放大会现场宣布东方卫视与抖音就精品短剧的联合出品达成合作。

　　12月21日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司、中国网络视听协会指导下，「剧力未来——精品微短剧合作研讨会」在杭州举办，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视、广东卫视等超二十家媒体机构与抖音就微短剧达成合作意向。

　　微短剧是互联网属性非常突出的一类内容产品，传统广电与微短剧，仿佛是两个时代的「物种」，如今却发生了跨越性的「碰撞」。传统广电到底该不该入局微短剧？优势有哪些？又有哪些恰当的入局方式呢？

图片来源：微博页面截图

　　传统广电选择入局微短剧的原因是多种多样的，其中，有微短剧行业本身的吸引力，也是传统广电自身融合转型的需要，也有抖音等短视频平台的竞争压力，还有来自监管方面的推动力量。

　　首先，微短剧已成为当下炙手可热的内容赛道。短短三年多时间，微短剧已经从野蛮生长进入到了规范化、精品化的阶段，各类平台和内容公司都在纷纷进入，内容全产业链各环节都在向着微短剧汇聚，传统广电自然也不想错过这一「风口」。

　　有行业机构预测，微短剧2023年行业规模约为200-250亿元。在一级市场上，微短剧也形成了一股飙升的热度，据报道，截止11月8日，中文在线在5天时间内股价增长95%，其他短剧概念相关股同样大涨。在内容供给上，2023年上半年共上新微短剧481部，已超过2022年全年上新的454部。

　　其次，入局微短剧也是传统广电自身融合转型发展的需要。微短剧行业的互联网特性明显，无论是内容生产方式，还是内容建构逻辑、流量分发模式、用户观看模式、商业创收模式等，都已经脱离传统方式，代表着未来内容与传播的重要创新方向。

　　比如：中文在线利用人工智能大模型「中文逍遥」参与短剧剧本创作，提供创意灵感和创作辅助；小程序通过算法精准投流获得付费用户等。这些全新的趋势和玩法，对于融合转型过程中的传统广电而言，都是需要关注和尝试接触的，否则就将面临被时代所抛弃的风险。

　　再次，微短剧平台竞争可谓是已经白热化，「优爱腾芒」等长视频平台，「抖快」等短视频平台，还有各种各样的小程序短剧平台等，都在发力微短剧，行业竞争激烈程度可见一斑。在这种情况下，争取更多的合作伙伴入局，对于抖音等平台而言，是必然的选择。

　　比如：腾讯视频近日宣布微短剧最高可获80%分成的优惠政策将延续至2024年底；爱奇艺随刻上线短剧频道，为用户呈现多元短剧内容；阅文发布「短剧星河孵化计划」，推出「亿元创作基金」，首部互动影视将上线；还有芒果TV的「大芒计划」等。在此次传统广电入局微短剧的热潮中，主要的合作平台均为抖音，由此也可见抖音做大、做强、做精微短剧的决心。

　　最后，监管方面也在不遗余力的推动微短剧的精品化进程。据报道，下一步广电总局将从7个方面加大管理力度、细化管理举措：一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧APP和「小程序」纳入日常机构管理；三是建立小程序「黑名单」机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

　　为进一步加强创作规划引导，打造精品力作，就需要引入更规范的内容生产机构入局微短剧，制作出大量的精品代表作，引导微短剧行业可持续发展。其中，传统广电被寄予了厚望。

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　　那么，传统广电凭什么入局微短剧行业呢？

　　在东方卫视与抖音的合作中，东方卫视表示将发挥内容制作优势，深耕视听的强项，派出专业制作团队和设备，精选题材、策划出新；而抖音平台则将提供技术支持、推广资源。

　　在「剧力未来—精品微短剧合作研讨会」上，抖音集团副总编辑、媒体合作总经理郎峰蔚介绍了本次与媒体机构的两种合作模式：联合出品、联合运营。针对重点项目，抖音将启动专项资金共同投资，并给予一系列资源扶持。针对广电机构、融媒机构独立制作的微短剧，抖音将给予选题-剧本-制作-运营-变现全流程的服务支持。本次合作计划将聚焦「向阳篇、向善篇、向美篇」三大主题、「致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象」六个方向，希望共同创作更多高品质、有烟火气的微短剧作品。

　　可见，在抖音与传统广电的合作中，更看重的是广电精品内容生产能力，尤其是符合监管要求的、正能量的精品内容生产能力。而这一点，正是传统广电的长项。

　　也许会有人质疑，微短剧的内容节奏与建构逻辑完全不同于传统电视节目，广电是否具备生产此类内容的能力呢？

　　其实，长久以来，电视屏幕上就活跃着一类电视节目叫做「栏目剧」。顾名思义，就是由「栏目」和「剧」构成，将具有统一片头、片尾，主持人，以及有演员演绎的故事情节等多种元素融合在一起的一种电视节目/叙事形态。

　　这类节目通常都是一个频道的收视最高点，快节奏的故事讲述方式、丰富多样的故事情节等，与如今的微短剧存在相似的吸引力要素。

　　凭借电影《人生大事》获奖无数的青年编剧导演刘江江就曾是就职的电视台栏目剧《村里这点事》的编剧和导演。7年时间，他自编自导，以每周1集的频率制作了一系列栏目剧。这为他后来做电影编剧、导演打下了坚实基础。

　　内容作品拼到最后，拼的是创作者对人性和世界的理解。有栏目剧这样的制作经验，传统广电入局微短剧的制作并非毫无胜算。中国网络视听协会副秘书长周结就认为，此次抖音与媒体机构合作是共长补短，互惠共赢。

　　央视频、央视网作为总台新媒体的重要平台，也持续关注微短剧领域的动态和发展，力求深入、全面地布局精品微短剧领域。央视频融媒体发展有限公司总经理过彤表示，我们将以总台「思想+艺术+技术」融合传播为指导，充分运用微短剧这一新兴载体，以奋勇当先、悉心毕力的态度，积极创作、汇聚具有「时代性、人民性、引领性」的精品短剧。

　　除了作为内容生产方之外，总台还计划推出《中国微短剧大会》和《中国微短剧盛典》等精品微短剧大型业态项目，以总台新媒体的号召力，吹响全网精品微短剧的「集结号」，为微短剧的精品化发展助推赋能。

　　而且，传统广电还拥有电视频道这样的播出平台。近日，微短剧《风月变》正式登陆湖南卫视晚间时段，成为了全国首部上星的微短剧。尽管，微短剧在电视频道的播出效果以及是否适合在电视频道播出等，还需要更多的实践验证，但通过电视频道这一主流传播平台，一定可以实实在在扩大微短剧的传播力和影响力。

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　　作为播出平台，也是传统广电入局微短剧行业的重要方式，期待可以看到更多的精品微短剧通过电视频道的播出，获得更多用户的关注，衍生出更多样的商业模式。

　　在长视频平台和短视频平台先后崛起的过程中，传统广电的用户时间被不断分流，广告创收也被不断地分化。关于广电与长视频和短视频平台的合作，也从不缺少质疑声，认为广电处于弱势地位，用自己的内容养大了竞争对手。

　　其实，这一理解过于片面了，这是没有认识到互联网时代传播格局会发生改变这一趋势的必然性。既然是大势所趋，传统广电就不能「偏安一隅」，而是必须投入到全新的传播格局构建中，必须发挥自身优势和专长，参与到内容制播的全新变局中。

　　也就是说，开放合作才是传统广电与视频平台之间最健康的「相处方式」。芒果超媒董事长蔡怀军在描述长短视频平台的关系时曾表示，双方要充分发挥集群优势，跨领域、跨行业合作，整合资源、彼此赋能、优势叠加，「以短见长、长短互补」，抢先探索平台深度融合新模式，碰撞出新的内容思路和商业链路，为构建清朗网络空间注入强劲的青春正能量。这一点也同样适用于传统广电与视频平台的合作，只有开放合作、深度融合，才能推动双方碰撞出新的内容思路和商业链路。

　　传统广电入局微短剧，可以说是践行「开放合作」这一理念重要的一步举措。这之后，相信传统广电还会有更多的「入局」，从而可以真正发挥广电优势，助力精品内容生产。

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图片来源：抖音短剧页面截图

　　在微短剧领域，这一轮与众多广电和媒体机构开展合作，对于抖音平台而言，是重金押注微短剧行业的「大手笔」；对于微短剧行业而言，则是自身「拨乱反正」，从而顺利转入精品化创作阶段的「推进器」；对于传统广电而言，是挖掘自身优势、深度融合转型的「好机会」。

　　三方共赢，何乐不为！