“湖北新闻”作为湖北广电新闻融合前锋枢纽，从新闻立台，到新闻立“端”，始终坚持品牌战略，重点做好品牌立“正”、融合立“新”、服务立“民”，发挥新型主流媒体作用，塑造主流舆论新格局。

　　 近年来，“湖北新闻”以原有大屏新闻品牌为载体转战新赛道，成为湖北广电新闻融合前锋枢纽的同时，还聚合央媒平台，发力第三方平台，形成多元化融合传播机制。现已成为湖北广电全矩阵布局，全媒体传播，大小屏同名同姓的融合新品牌。

　　统一品牌，重塑品牌价值。随着媒体融合越来越深入，主力军全面挺进主阵地，湖北新闻以原有品牌名称转战新赛道。湖北新闻不只是传统大屏栏目湖北卫视《湖北新闻》，而是一个打破平台界限、打破地域界限的全新的新闻品牌。

　　“湖北新闻”秉承“主流也是顶流”的思维，坚持“创造性转化，创意性生产，创新性发展”的理念，制作“中部声音、全国视野、国际影响”的产品。目标定位是在新闻硬核输出赛道上，依托品牌实现不同媒体手段从相加到相融，致力于满足全省乃至全国用户需求，并在国际话语权的争夺中贡献湖北力量。

　　机制重构，激发人员动力。小屏为主策划，大屏精品刊播，全媒体生产、全平台传播，这是全员转战全媒体新赛道的核心生产机制。为了激发主力军全面挺进主阵地，湖北新闻制定了大小屏协同生产的对接机制，实现了资源“同享”、策划“同步”、产品“同链”、考核“同轨”。

　　合纵连横，重建品牌阵地。在长江云上，湖北新闻开通“1+4”新闻频道，融合湖北广电所有新闻资源，并涵盖长江云120个“云上”系列客户端新闻资源。同时，还聚合央媒平台，发力今日头条、抖音、微信、微博等商业平台，形成多元化融合传播机制。

　　全媒传播，放大传播效果。目前，“湖北新闻”融合品牌全平台用户数量突破1.2亿，单平台千万级粉丝大号2个，湖北新闻3000万+，长江新闻号1600万+。同时，形成多元化融合传播机制：上通央媒，下到县融，中间与省级媒体实行跨省合作。2021年至今，推出98个阅读量过亿产品，30多件全网置顶产品，在全国省级媒体中独树一帜。“湖北新闻”融合品牌旗下作品近年4次获中国新闻奖，1次获中国广播影视大奖，6获国家广播电视总局创新创优奖。

　　从新闻立台，到新闻立“端”，“湖北新闻”团队始终坚持品牌战略，重点做好品牌立“正”、融合立“新”、服务立“民”三项工作，发挥新型主流媒体作用，塑造主流舆论新格局，主要做法如下：

　　（一）品牌立“正”——以创造性转化聚焦“国之大者”主题

　　近年来，围绕习近平新时代中国特色社会主义思想，“湖北新闻”策划在2021年全国两会期间推出《春风习习 民心依依》，2022年全国两会期间推出《“总书记领航，我们无惧风雨”》《总书记，这里的春天更美丽！》等全网置顶产品。高频率“全网置顶”在省级媒体中十分少见。

　　围绕中心工作，当好舆论先锋，成为服务地方发展的“好助手”。

　　2020年新冠疫情发生后，武汉保卫战、湖北保卫战期间，“湖北新闻”融合新品牌成为抗疫信息发布的主窗口，新闻直播时长超过10000分钟，创下湖北广电单一主题直播的最长纪录，新媒体产品点击量突破100亿人次。

　　2021年，围绕建党百年、党的十九届六中全会、全国两会、外交部湖北全球推介活动、武汉重启一周年等重大节点，推出63个阅读量过亿的爆款，503次登上热搜、热榜。

　　2022年以来，湖北新闻各平台累计发布稿件46000多条，原创稿件5800多条、直播近600场，各端口传播总量超过280亿次。其中，传播过亿产品35个。

　　（二）融合立“新”——以创意性生产坚持“顶流关注”

　　融合以“新”为要，才能掌握流量密码，成为传播正能量的“好渠道”。

　　首先，创意性生产体现在精细化分工，比如：思享工作室解决主题宣传创意化表达、清新化设计的问题；好看工作室解决视频化创意呈现的问题；打造了长江云调查IP，多个话题上榜微博、抖音、头条热搜榜。

　　其次，创意性生产体现在产品呈现。探索新打法，拿出新点子，打造创新精品。比如互动视频《快帮主播变身，解锁你的两会定制款报告》、长漫《“小虎队”两会奇遇记》、视频海报《@湖北人，快来看政府工作报告的含“荆”量！》等等，表现手段、创新技能紧跟时代潮流，为品牌出圈打基础。

　　（三）服务立“民”——以创新性发展拓展服务范围

　　新闻既要好看，也要有用。依托长江云平台，《湖北新闻》品牌先后推出高考查分一键进入；最新疫情防控政策一站式查询；自主开发“长江云问吧”小程序；文旅消费券网上通道；武汉TAXI打车小程序；两会期间开启网上“民意直通车”；今年还开启问政功能，让媒体成为老百姓生活上的“好帮手”。

　　（一）“新闻+”服务 提升品牌市场价值

　　“新闻+政务”是“湖北新闻”融合品牌的定位之一。近年来，我们与纪检、文旅、工会、卫健委、教育、公安、交管、残联等单位开展系列合作，在直播、短视频、小程序开发等领域开展项目合作。

　　（二）流量变现 培育品牌增值空间

　　流量如何变现？从内容提供商转化为收益合作方是关键。双十一，@湖北新闻官方抖音联合鄂旅投以及N个景区推出湖北景区专属惠游特价包，“带货”量超百万；与斗鱼签订主播服务合同，每年获取直播流量服务费；联合腾讯开启“线下赛事售票与线上流量转化”相融合的全新尝试。

　　（三）培育短视频IP 锻造精品

　　专业化的短视频工作室，在好看好听、创意表达、虚实结合呈现上追求破圈，打造新视听享受。近年来相继推出的项目包括：《护一江清水绘灵秀湖北》《湖北省地质局地质一大队》《随州金融局防范非法集资公益广告》等，得到多方好评。

　　通过创新营销模式，提供优质的服务和产品供给，2021年，依托“湖北新闻”融合品牌，累计创收8700万元。

　　以“湖北新闻”为核心的湖北广电融媒体新闻中心，不断建设和完善智慧媒体大数据中心，用AI赋能采编工作，打造自主可控的长江云融媒体平台。

　　用技术支撑创新生产。推出“3D虚拟影像直播技术”和“AI模拟真人技术”，让记者和新闻当事人隔空握手，让已经逝世的英雄楷模在节目现场与家人“团聚”。还推出了AI虚拟主播新闻播报项目——《光谷LIVE》，这组CP已经连续播报《光谷新闻》长达两年，创收近300万。

　　下一步，湖北新闻将在做好湖北省内舆论主力军的前提下，继续发力品牌建设，内容优势布局特色垂类；同时，培养个人IP，将主持人、记者培养成正能量网红，吸引粉丝，增强黏性；在国际传播中，继续发挥现有资源优势，聚拢更多“中国故事讲述者”，让品牌影响走向海外。

（湖北广播电视台融媒体新闻中心供稿）