核心要点：

　　·视频网站会员费普涨；

　　·关于视频网站涨价的小范围民意调查；

　　·从“输血式”竞争到“可持续”发展，或有兼并重组的可能性；

　　·有效对接千行百业与升维思考。

　　日前，腾讯视频宣布自4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整，各类VIP会员价格涨幅在5-20元不等。

　　在此之前几个月，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频已陆续涨价。

　　本篇观察将跟大家分享最近做的一个小范围民意调查，以及由此得到的3点启示，并对2022年在线视频发展走向做出一些观察。

　　这一波变动之下，你会如何分配自己的视频的消费预算和时间呢？笔者就近做了个小范围民意调查。

　　【调查1】“视频网站涨价后，作为消费者，你会作何选择？”

　　典型选择1 个人视频消费总预算不变。此前所有主流视频网站全部买年会员，涨价后保留1-2家，如果某家没买会员的平台有独家内容自己想看，就按月买会员好了。

　　典型选择2 购买联名卡或者打折促销的时候购买年卡。比如爱奇艺和京东会做联名会员，淘宝88VIP会员里面包含优酷会员，联通的大王卡经常和腾讯视频搞活动。

　　典型选择3 真有感兴趣的，就借个会员。为何不买呢？因为“会员看剧的时候，中间也会有硬插广告。所以收费不能说服我！”这可是强力吐槽了。

　　典型选择4视频网站不是非看不可，家里还有有线电视，或者宽带运营商赠送的IPTV呢。

　　【调查2】“你现在的视频消费习惯是什么样的？”

　　典型习惯1 原来用于长视频的消费时间，现在会分配一部分去看短视频平台的花絮。也就是说，涨价前，看全集多；现在看花絮的时间多了。

　　典型习惯2 原来在几大视频网站的看剧时间，现在分配了不少去看B站自己感兴趣的知识类视频。

　　典型习惯3 从前喜欢看甜宠剧，现在兴趣转向纪录片，所以更多时间会用在看央视频和B站的纪录片板块。

　　因为是小范围调查，所以不足以形成强有力的结论，但至少可以有如下3点启示。

　　启示1 在视频消费这件事情上，是绝对的“买方市场”，消费者的决策弹性非常大。总预算一定的情况下，最能满足消费者当下需求的视频平台方胜出。

　　启示2 长视频运营方的艰难，不仅在于就长视频而言，消费者有可选项；这之外，短视频又分走了相当部分的用户消费时长。

　　启示3 消费者本身在成长，其购买习惯和观影习惯都在变化，要服务好“所有”用户不太现实，即使是同一个用户在不同人生阶段也是消费习惯和品味也是在更新的。视频网站在在普适性服务之外，要考虑经营好细分特色。

　　查阅历年财报可见，主流商业视频网站多年来依靠“输血式”发展。各家似乎都在憋着一股劲儿，期望笑到最后的那一刻。

　　共享单车的发展轨迹与此相似。

　　“烧钱”竞争的时候，共享单车只需要1块钱办月卡，还能骑车赚红包。现如今经过几轮洗牌后，现存的单车品牌少了，价格也更趋于稳定，单次骑行1-1.5元，优惠月卡20元左右为多。

　　这一波视频网站会员提价，或许是这个市场要走向“可持续”良性发展的一个信号。

　　对比共享单车的发展可知，在线视频市场也存在兼并重组的可能性。或许这一波涨价，是新一轮市场格局重建的开始。

　　如今，在线视频平台不仅是播放平台，也是高品质影视作品的策源地。

　　从国际上来看，2022年Netflix共有10部影片入围奥斯卡，拿下27项提名，成为提名最多的电影公司。Apple TV+第一部获提名的原创电影《健听女孩》拿下了奥斯卡最佳影片、最佳男配角、最佳改编剧本3项大奖。

　　笔者在就近做消费者调查的时候，就有受访者表示爱奇艺“迷雾剧场”是自己要优先保留爱奇艺会员的重要因素。近几年，“迷雾剧场”在悬疑破案题材类剧集方面形成了特色，《沉默的真相》、《隐秘的角落》、《谁是凶手》、《八角亭谜雾》等在剧迷中颇有口碑。

　　芒果TV则以一系列爆款综艺著称，《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》都是话题度极高的现象级综艺作品。《推理开始了》则是沉浸式实景探案综艺，玩法独特。

　　在5G普及和百兆千兆宽带入户的大背景下，千行百业均可对接视频业。在2022年及可见的未来，在线视频业作为大视频业的一个重要组成部分，不仅在高品质影视内容制作输出，高参与性互动作品策划与制作方面有充分的发挥空间，更可考虑如何有效与“千行百业”对接。

　　爱因斯坦说，“我们面对的重大问题永远不能在产生问题本身的层次上被解决”。

　　升维思考，对在线视频业乃至大视频业的发展都是具有启迪性的。