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【罗小布问道】打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,离不开新型通讯员这座联系媒体平台与群众的桥梁——媒体融合系列讨论(四)

导语:习近平总书记多次强调,干部的基本功就是密切联系群众。同样,党媒的基本功也是密切联系群众,而通讯员是党和群众联系的桥梁,通讯不仅是新闻事业一支重要的主力军,而且是伸向基层的“触须”。

  互联网平台的舆论强大,有目共睹,或者说是不争的事实。大家最直观的感受就是内容丰富,内容丰富的根源是有众多的内容生产者,自然也有众多的读者;在互联网时代,互联网平台的许多参与者是双重身份,既是内容生产者,也是内容消费者;按照互联网统计出来的规律,参与者中有1%是重度参与者,负责生产内容,9%是中度参与者,不生产内容,但负责点赞、评论和转发,90%是轻度参与者,主要是当观众,即点击不点赞。即便互联网只有1%的参与者生产内容,也比传统媒体生产的内容多得多或者丰富得多,甚至让传统媒体望尘莫及、望而兴叹。传统媒体没有众多的生产者,自然就无法生产丰富的内容;没有丰富的内容,就没有众多的受众;没有众多的受众,价值或收入自然降低……;因此,如今传统媒体的窘境就不难理解了……

  中央《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》,明确要求“打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”,实现新型主流媒体的一个重要抓手或路径就是“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”;“以内容建设为根本”的一个重要方面就是扩大内容的生产力,尽管内容生产力的提高,可以通过内容生产队伍的扩大、技术的进步和管理的创新等来实现,毫无疑问,扩大生产正能量的内容生产队伍是重中之重或当务之急……

  现在的问题是,如何扩大生产正能量的内容生产队伍?习近平总书记要求全党坚持“四个自信”,即道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。传统媒体不妨按照马克思历史唯物主义的观点,回顾一下党媒如何从小到大、从弱到强的历史,传承党的优良传统,继承和发扬党媒在长期实践中不断证明和总结的成功经验,不仅可以找回或增强“打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”的自信心,而且可以找到在现在条件下扩大生产正能量内容生产队伍的路径……

  《劳动界》周刊是中国共产党成立前,由上海共产主义小组于1920年创办的刊物,为了扩大影响力和受众,一开始就注重在工人中发展通讯员。1931年4月21日中共中央作出了《中央关于苏区宣传鼓动工作决议》,明确要求“在党的与苏维埃的机关报下面,必须有很多工农通讯员”。延安革命时期,党的新闻传播成功的一个重要经验,就是建立了广泛的工农通讯员网络……由此可见,党媒做大做强的历史经验,就是依靠群众,特别是依靠作为“千里目”、“顺风耳”、“调和剂”的党媒通讯员队伍。因此,毛泽东同志将党新闻工作传播思想总结为“全党办报,群众办报”。“全党办报,群众办报”不仅是党的新闻工作指导方针和优良传统,也是党媒做大做强的法宝。传统媒体的现实状况已经在告诫传统媒体:放弃了“全党办报,群众办报”这个传统或者这个战无不胜的法宝,就会走向衰败……

  习近平总书记多次强调,干部的基本功就是密切联系群众。同样,党媒的基本功也是密切联系群众,而通讯员是党和群众联系的桥梁,通讯不仅是新闻事业一支重要的主力军,而且是伸向基层的“触须”。在互联网时代,表面上媒体平台是党和群众联系的桥梁,在深层次上,通讯员是平台与群众的桥梁;此次疫情防控正是那些没有与党媒签约的基层干部,充当了党媒平台的通讯员,才使得正能量舆论得到有效地传播。

  不可否认的事实的是,由于多种原因,许多传统媒体的通讯员队伍已经萎缩,包括重视不足、管理方法落后、缺乏先进技术支撑等,需要在新技术环境下,重塑通讯员队伍,不仅是线索的提供、事实的了解、意见的征集,而且是让通讯员成为内容生产重要的主力军;简单地讲,就是将党媒的通讯员打造成接地气、有粉丝的主流媒体“网红”……

  一、打造新型通讯员队伍是使命的要求。2015年12月25日,习近平总书记视察解放军报社时强调,“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。2019年1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,习近平总书记再次强调要“在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫”。实现习近平总书记的要求,客观上离不开一支扎根群众、联系群众的新型通讯员队伍。

  二、新型通讯队伍具有新的特征和新的要求。写不再是主要能力的要求,说和拍摄才是基本的能力要求。新型的通讯员不仅应该具有一定的政治觉悟,而且应该有广泛的群众基础或是意见领袖,也就是自带一定的粉丝。简单地讲,可以打造成为具有一定粉丝量或传播力的“网红”。未来媒体融合的网红体系,除传统媒体的主持人网红体系外,主要由爱国护党的社会名流网红体系(如钟南山先生等)、基层干部网红体系、爱国护党的志愿者网红体系组成。这个面向媒体融合的四大网红体系,在此次疫情防控中已经初见雏形,但需进一步地加强、巩固和发展。

  三、新型通讯员队伍采用新的组织形式。简单地讲,就是OGC(职业内容生产者)组织UGC(用户内容生产者)或PGC(专业内容生产者)。同时,建立由专业编辑、导演、舞美、灯光、剧务、场地、设施等和先进技术平台组成的服务支撑体系,为OGC组织UGC/PGC提供所需的内容生产服务。

  四、新型通讯员队伍采用新的生产形式。基本生产形式就是网络直播,包括由通讯员倡导、发起或组织各类精神文明实践活动的直播;以及由通讯员提供素材的媒体加工生产,包括智能化的配字、配文、配音、配说、配演、配景、配剪、配送等。

  五、新型通讯员队伍需要建立新的配套制度。除需要政府提供一定的资金支持外,还需要建立其广告分账机制、PGC或主持人参与的合伙人机制等。需要强调的是,新型通讯员队伍轻易不参与直播带货之类的直播,除非有政治需要(如扶贫),或者确认直播带货没有法律及售后服务问题,而且其产生收入大于广告的收入。

  六、新型通讯员队伍将为媒体融合建立新商业模式奠定基础。媒体融合无论是互联网分账模式、自有媒体广告模式、活动经营模式、直播带货模式等,都离不开粉丝或观众这个基础。新型通讯员队伍个个都自带一定的粉丝群,一定会生产粉丝交叉效应,进而为媒体融合建立新商业模式奠定基础。

  七、新型通讯员队伍需要配套相应的技术支持体系。例如,新型通讯员的网络直播,不仅配套有虚拟演播室,而且配套有直播管理系统。新型通讯员的精神文明实践活动,配套有全生命周期的活动策划系统……

  八、新型通讯员队伍是做大做强新型主流媒体的火种。新型通讯员队伍尽管是新型主流媒体一支重要的内容生产主力军,但新型主流媒体要做大做强,还需利用新型通讯员这支“火种”去“星火燎原”,也就是进一步通过通讯员的示范,向政府内容生产者、公共服务内容生产者、社会文化生产者、企业内容生产者、普通群众内容生产者、物联网内容生产者开放,不仅促进自身由总前端控制型向平台配对型转型,而且全面扩大融合媒体的内容生产。

  总之,重塑新型通讯员队伍是传统媒体将自身打造成具有强大影响力和竞争力新型主流媒体的客观需求,也是扩大新媒体内容生产的重要抓手,并且,对于传统媒体而言,或多或少具有一定的经验或沉淀。更为重要的是,主流媒体的“四大网红”体系是与互联网网红体系差异化的体系,特别是在体制和机制上,更具有传播力、引导力、影响力和公信力,也就是更具有竞争力。为此,国家广电总局《关于加快广播电视媒体融合纵深发展的意见》(征求意见稿)将打造网红队伍作为“加快深化体制机制改革”的一项举措,明确要求“打造自有优质网生内容、网红队伍和社交圈,形成个性化品牌集群”。

  上述建议,仅供媒体融合参考,旨在为媒体融合扩大内容生产抛砖引玉,不当之处,请批评指正。


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