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【罗小布问道】全媒体传播矩阵的顶层设计是推动媒体融合向纵深发展的重要基础 ——媒体融合系列讨论(一)

导语:“全媒体传播矩阵”设计既不是一劳永逸,也不是一蹴而就,而是一个动态的、不断探索、不断迭代的过程;因为,媒体的生产力还在不断地进步,生产关系也在不断地适应和发展。

  2020年6月30日习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议,会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》(简称:《指导意见》)。会议强调,推动媒体融合向纵深发展,要深化体制机制改革,加大全媒体人才培养力度,打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

  “全媒体传播矩阵”至今尚未看到官方或权威的统一定义,多数理解来自“全媒体传播矩阵”的字面理解,主要强调的是传播,包括一稿多渠道分发、同一渠道不同媒体的交叉发稿等;也就是说,主要借鉴物理学“传播矩阵”的概念,用矩阵的形式表示媒体的传播与交换。在笔者看来,这种“全媒体传播矩阵”的理解或定义不仅过于表面化或形式化,而且往往只是强调“我的传播”,而不关心“大众传播”,更没有揭示出“全媒体传播矩阵”的本质……

  按照马克思生产力决定生产关系、生产关系要适应生产力的观点,“全媒体传播矩阵”所表现出来的各种关系,包括传播关系和交换关系,都是新形势或新环境下媒体生产力与生产关系的反映;也就是说,“全媒体传播矩阵”不仅要反映媒体传播与交换的关系,更要反映人们在媒体生产过程中所结成的社会关系,包括社会生产关系和经济关系或消费关系。准确地讲,“全媒体传播矩阵”不仅要反映媒体生产资料所有制形式,而且要反映人们在媒体生产中的地位和相互关系,以及媒体产品的分配方式……

  毫无疑问,《指导意见》所强调的内容就是“全媒体传播矩阵”设计的基本指导思想;在笔者看来,“全媒体传播矩阵”是贯彻落实《指导意见》各项要求的重要基础性工作之一。“全媒体传播矩阵”不仅是深化体制改革制度创新的基础,而且是平台设计、系统设计的基础,也是智能化、大数据、能力系统集成等高科技运用的基础……

  由于“全媒体传播矩阵”所反映的生产关系是多方面的,因此,“全媒体传播矩阵”不可能是两维的简单矩阵,而是多维、多层次、多方面的系列矩阵;既有反映内部、单一所有制生产关系的传播矩阵,也有反映外部、不同所有制生产关系的传播矩阵……

  需要说明的是,“全媒体传播矩阵”设计既不是一劳永逸,也不是一蹴而就,而是一个动态的、不断探索、不断迭代的过程;因为,媒体的生产力还在不断地进步,生产关系也在不断地适应和发展。目前,所显现的媒体生产关系至少有七类,也就是有七大类基本的传播矩阵。

  一、内部新老媒体协同生产关系传播矩阵。无论电视台、报业和有线网络公司都会面临新老媒体的关系问题。显然,新老媒体之间有着非常大的差异,不仅有不同的标准和要求,而且是不同的舆论场。实践证明,一套人马两块牌子,并不适合新老媒体发展的规律,不仅难以形成协同,甚至形成了彼此的制约,也就是难以形成一体化的放大效应。因此,需要构建新的传播矩阵理顺内部新老媒体之间的相互关系。

需要说明的是,新老媒体协同的生产关系,是同一所有制下的生产关系,包括新老媒体的地位关系、协同关系以及产品或内容分配关系等。参考矩阵如下:

 

  二、新型主流媒体与互联网企业或平台之间生产关系传播矩阵。“提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”是习近平总书记对新型主流媒体提出的使命要求,因此新型主流媒体与互联网的生产关系不是简单的“微信公众号”和“微博公众号”。按照习近平总书记“管好用好商业化、社会化的互联网平台”要求,要实现与互联网平台的全面对接,至少是实现八大互联网平台系列的对接,即互联网新闻平台系列、互联网社交平台系列、互联网直播平台系列、互联网视频平台系列、互联网音频平台系列、互联网生活平台系列、互联网文旅平台系列、互联网电商平台系列……

  需要说明的是,新型主流媒体与互联网之间的生产关系,是不同所有制之间的生产关系,不仅角色不同,地位也不同,分配方式也不同。对互联网平台而言,新型主流媒体只是生产者之一,而不是唯一;在平台或发行渠道地位上,互联网企业明显占主导;在分配关系上,同样是互联网企业占主导。参考矩阵如下:

 

  三、地方主流媒体与中央主流媒体之间生产关系传播矩阵。一体化发展是媒体融合发展的既定方针,在习总书记看来“我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来”,这就要求地方新型主流媒体,包括各县级融媒体,提高政治站位,强化大局意识,上下形成合力,主动与中央主流媒体“从相加阶段迈向相融阶段”,不仅是内容报送与交换,而且包括平台、栏目以及服务的共建与共享。

  需要强调的是,地方新型主流媒体与中央主流媒体尽管所有制性质相同,但分属不同的政体,有各自不同的诉求。因此,在所有制关系上既有平等性要求,也有协同性要求;在地位关系上主要体现在中央或全国与地方、整体与局部,在分配上主要体现在利益共享或相互成就。参考矩阵如下:

 

  四、新型主流媒体与政府或企业之间生产关系传播矩阵。按照“党用、政用、商用、民用”的原则,新型主流媒体要全面提高政企服务水平,包括舆情和信息服务、宣传服务、活动策采编播服务、IP打造服务、品牌推广服务、市场营销服务等,旨在将新型主流媒体搭建为新型治国理政平台。

  需要强调的是,新型主流媒体与政企之间,不仅是所有制或所有制的性质不同,而且相互的关系是服务与被服务的关系,简单地讲,政企是主流媒体的客户,是甲方与乙方的关系;特别是在各主流媒体将活动作为经营资产后,甲乙双方的关系更加明显。参考矩阵如下:

 

  五、地方各级主流媒体系统内部之间生产关系传播矩阵。系统内部的生产关系是指省级融媒体与地市/县融媒体之间的生产关系,以及与宣传部和各级宣传部之间的关系。按照融为一体、合而为一、协同发展的既定方针,新型主流媒体首先需要在系统内部实现纵横开放、合作、交换、互补、帮衬、扶持和包容,实现习近平总书记要求的“此长彼长”、“优势互补”。向上要与宣传部及各地市县宣传部建立信息畅通的渠道和机制,主动接受各级宣传部的领导、指导和指挥,横向与其他媒体建立长效的合作机制和交换机制,向下与各融媒体中心实现“平等交换栏目、交叉发稿、属地优先切换”的一体化运营。

  需要强调的是,尽管系统内部都隶属于宣传部,但各自的使命和职责有所不同,不仅需要敬畏体制、顺从体制,而且需要巩固体制和发展体制,本着协同共进、相互成就、合作共赢的原则处理好所有制关系、地位关系、分配关系等。参考矩阵如下:

 

  六、新型主流媒体与百姓之间生产关系传播矩阵。全媒体传播不仅是视频,还包括音频、文字和数据;不仅是面对百姓拥有的大屏和小屏,而且要面对影响百姓生活的户外屏,包括应急广播、车载广播和车载视频、移动公交屏、社区屏、楼宇屏等;同时要求连接各种服务,不仅包括各类公共服务,还包括与百姓生活密切相关的商业信息服务;不仅有显性的视音频和文字信息服务,还有隐形智能服务,包括物联网、大数据服务。除此之外,还要广泛地激发和激励社会参与或生产的热情,包括政府部门、公共服务部门、企业和商业、社会文化生产者、百姓和志愿者;不仅为社会参与或生产提供平台,而且提供各种服务,包括各种工具服务。

  需要强调的是,新型主流媒体与百姓之间的生产关系主要通过平台的开放性来表现,通过自有的媒体来体现,包括自有的APP、网站、IP TV、有线电视、应急广播以及各类户外屏幕等,不仅是体现服务与被服务的生产关系,而且要体系不同所有制之间的关系、生产与消费之间结成的相互关系,包括经济关系。参考矩阵如下:

 

  七、新型主流媒体与产业之间生产关系传播矩阵。要创建新业务、打造新业态、建立新模式、开拓新市场,打造成有影响力和竞争力的新型主流媒体,不仅离不开产业的支撑,而且必须打造“众人拾柴火焰高”的生态环境。不仅要对接新闻信息服务产业、内容制作生产产业、创意设计服务产业、文化传播渠道产业,而且要对接文化投资运营产业、文化娱乐休闲服务产业、文化辅助生产和中介服务产业、文化装备生产产业、文化消费终端生产产业。

  需要强调的是,新型主流媒体与产业之间生产关系主要表现在不同所有制之间的生产关系,以及由此产生的社会关系和分配关系或经济关系。参考矩阵如下:

 

  总之,“全媒体传播矩阵的顶层设计”是推动媒体融合向纵深发展的重要基础,重点是理顺新形式或新环境下媒体生产的各种关系。只有理顺了各种生产关系才可能理顺各个业务相互关系以及业务各个环节之间的关系;只有理顺了各个业务关系才能理顺各个业务在平台中的关系,才能构建符合业务或应用要求的平台;只有理顺了平台各个业务关系,才能理顺支撑平台的各项技术之间和系统之间的关系,包应用逻辑关系等。需要强调的是,生产关系是制度创新的基础,也就是深化体制改革基础。各项服务与各种生产关系参考传播矩阵如下:

 

  上述内容旨在为打好媒体融合向纵深发展的基础抛砖引玉,仅供参考,不当之处,请批评指正。

 

                      罗小布

                2020年9月7日星期一


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