中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

对标头部机构,本地MCN如何走出“江苏路径”?

导语:去MCN化,也是本次趋势研讨会上一个被频频提起的关键词。随着MCN竞争的加剧及业务形态的丰富,单纯的签约及经纪模式可创造的收益、可发展的路径都呈现出较大的局限性,以内容为核心、拥有可持续获流的账号是业务发展、提高变现效率的关键。

  “凭着原来做号的经验来做抖音肯定是走不通的,因为本身逻辑就不一样,这个转换思路是一个痛苦的过程,这次来参加研讨会是来虚心学习的。”5月28日下午,由巨量引擎江苏分公司主办的“臻酌·融享-首届江苏MCN趋势研讨会上,来自南京每天文化传媒有限公司CEO王志会如是说。

  除了王志会之外,本次研讨会还云集了荔星传媒、西西里文化传媒有限公司、青瓜视频、硬腿子、薄荷网络科技有限公司等数十余位江苏“头部”MCN机构的相关负责人。现场还特别邀请了“外援”,来自于成都瘾食文化传媒有限公司CEO徐林飞做客现场提供智力支持。针对于现场几个核心议题,在座嘉宾畅所欲言、通过思想不断的碰撞与交流,为江苏MCN未来发展献计献策,踊跃的表达自己的真知灼见。

  2020年初突入而来的疫情,致使线下场景大面积停摆,线上开始承载起“云端”生活的重任。而与此同时,线上流量的不断增长,也让流量变现的红利不断加速。有人说,2019年是“电商直播元年”,无论互联网企业还是传统企业,直播带货都有了一个质的飞跃与增长,老罗、陈赫等明星达人频频亮相,背后的操盘团队逐步水面,也让MCN机构走进了大众视野。

  但与此同时,MCN也面临着来自于内部与外部的多重挑战。不断地要产出优质的内容跻身“头牌”、面临更多可能的入局者展开人才竞争、思考如何突破自身瓶颈打破圈层、获取更多利润,通过可持续性发展完成商业化模型构建。

  在面对“从野蛮生长到精耕细作,MCN下半场拼什么?”这个议题时,青瓜视频联合创始人谢洵表示,MCN喜欢盲目的跟风追一些热点,但容易遇到瓶颈。“平台流量有一定总量的,粉丝在但流量不一定在,传统的商业化模式退化会很迅速。”他说,面对着下半场,需要考虑更为长远的发展思路。“目前我们也在为一些房地产商提供服务,同时要依托于产业链,看看商业化变现的路径。”他表示。

  荔星传媒是江苏省广播电视总台旗下的全资子公司,负责人明星表示:内容为王,内容专业化,核心IP是关键;只有能够协助红人持续生产出优质内容的MCN公司才能占有市场份额和产生商业价值;变现模式越来越清晰,变现形式多元化,随着5G民用,用户的观看和付费习惯更加普及,会有更多的变现手段出现;综合以上两点,目前较为混乱的MCN市场随着时间推移,大多数公司会被淘汰,而有强大资源优势和持续变现能力的公司会脱颖而出。区别于其他MCN机构,荔星传媒还将结合华东地区深厚成熟的省市政府资源,承担更大的社会责任,为助农扶贫提供产业链支持。

  据一份公开数据报告显示,从区域分布来看,因成本与供应链原因,全国MCN机构整体“偏南”,广东、浙江、湖北、江苏位列前四。针对于江苏MCN未来的发展,本地MCN机构负责人又是怎么看的呢?

  “以南京为例,优势在于高校众多,MCN的发展靠的是人。”南京西西里文化传媒有限公司创始人胡刘剑表示,一个团队,从编导、编剧、摄影,如果全都是年轻的学生来做,灵活度高会成为最大的优势,所以在这方面江苏是独具优势的。

  但目前来看,仍然还有一些局限性。胡刘剑直言,最重要的局限性是没有形成产业集聚,从目前全国来看,以阿里巴巴为基础的杭州产业链供应链非常好,能够带动上下游产业的发展。

  “目前,我们跟传统媒体还没有得到一个很好的融合。”他表示,传统媒体做MCN有得天独厚的优势,但目前还是太缺乏交流与互动。“我们进不去,他们也不会出来,如果扩大交流的话,可以共生共荣,让整个市场更活跃。”他笑着说,这次的MCN趋势研讨会,就是一个很好的沟通平台,希望未来能形成长期项目持续下去。

  明星也表示赞同:人才优势是第一优势。MCN运营越来越专业化。“受过专业训练的、有专业运营经验的人才将成为最大优势,广电人才从本质上与MCN人才需求一致,易于转型。”她笑着说,特别是广电主持人和记者,形象好,表达欲和镜头感都比较强,积累了多年垂直栏节目的内容生产经验,在某个领域的专业素养较高,具备打造成网红KOL的条件。

  抖音平台目前借助海量的内容及玩法、相对成熟的商业化模式吸引了众多MCN机构与内容创作者聚集于此。但对于平台,MCN机构的负责人们仍然有一些期许与建言。

  “其实要一直维持一种做大号的能力的确挺难的,要预测趋势和踩点。”来自成都瘾食文化传媒有限公司CEO徐林飞表示,跟着抖音官方发布的趋势类报告及一些发布会指导,可以有效的降低企业的试错成本。

  来自南京薄荷网络科技有限公司的副总经理唐晔楠也表示认同。她说:对于MCN来说,活下来很重要。在新的方向和赛道,企业可以通过几个团队做内部“赛马”来优中选优,但如果没有官方数据和趋势预测,的确会给企业增加太多的成本。

  去MCN化,也是本次趋势研讨会上一个被频频提起的关键词。随着MCN竞争的加剧及业务形态的丰富,单纯的签约及经纪模式可创造的收益、可发展的路径都呈现出较大的局限性,以内容为核心、拥有可持续获流的账号是业务发展、提高变现效率的关键。“目前,大部分MCN机构都是只抓一两个点来寻求裂变效应。”胡刘剑表示,未来是要发现越来越多的创作者,以他们自有的特质来做差异化内容和竞争,而不是根据热点来复制给达人。

  徐林飞也表示,去MCN化意味着需要更多元化的商业模式,不能纯依赖于网红这种单一收入,得靠其他营收模式,要打造变现“新物种”。

  巨量引擎江苏分公司以此次趋势研讨会的契机,首次牵手江苏头部MCN机构,致力于打造创新沟通与资源信息共享平台,为行业的日臻完善与成长空间提供有效的平台支撑。随着技术创新及不断演进,平台、媒体、MCN正以自己独有的方式不断融合与发展。或许在不远的将来,MCN会给予整个行业带来更多的创造力及颠覆性的体验。

【责任编辑: 张丽欢 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。