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做全国两会融媒报道先行军 芒果TV抢占主流舆论阵地

2020年05月22日来源:芒果TV
导语:全国两会期间,芒果TV在网站页面(PC)、移动客户端(APP)、互联网电视端口(OTT)、IPTV端口均开设了全国两会专题或全国两会专属频道,并充分重视海外融合传播的外宣功能,在芒果TV国际APP(MangoTV)推出全国两会专区,实现全端口覆盖传播。

 2020全国两会正式拉开大幕。芒果TV作为湖南广电旗下唯一互联网视频平台,提前筹备精心策划了丰富多样的全国两会系列内容,在平台推出了专题、专栏、主旋律大片等主流内容,以及竖版微视频、动画小视频、创意H5等互动产品,充分发挥融合传播、视频传播、矩阵传播优势,展开了全方位、多角度、多层次的全国两会报道。

  全端口覆盖 主力军抢占主阵地

  全国两会期间,芒果TV在网站页面(PC)、移动客户端(APP)、互联网电视端口(OTT)、IPTV端口均开设了全国两会专题或全国两会专属频道,并充分重视海外融合传播的外宣功能,在芒果TV国际APP(MangoTV)推出全国两会专区,实现全端口覆盖传播。

  其中,芒果TV网页端创新融媒体专题形态,推出“学习时刻”“要闻聚焦”“热点关注”“两会时间”“融媒体验区”“决胜新湖南”六大版块,联动大小屏,做到多维度、多样化的呈现全国两会报道。在网页端口的内容外,芒果TV同样在移动客户端搭建了多元推荐专题,涵盖了诸多垂直细化内容,也更强调移动端的灵活性、时效性,突出碎片化的传播,集纳电视媒体播出的块状内容线性传播,分拆成点状但具有连贯性、主题性的互联网短视频新闻资讯,以实现在移动端口快速分发和传播。

  除了在网页端、客户端的创新布局,芒果TV在OTT、IPTV等大屏端口以及芒果TV国际APP同样展开了针对性的内容部署。做到根据各端口不同的用户体验和操作习惯,针对性进行编排推荐,打造全国两会的全端口宣传报道矩阵。

  全方位看全国两会 曝光推荐、献礼内容两手抓

  为营造良好的全国两会舆论氛围,芒果TV对平台资源、内容进行了全方位的精细化运营。5月20日芒果TV全端上线全国两会特别报道专题《奋斗吧!2020》;在PC首页、APP精选页、OTT首页置顶飘红推荐全国两会专题,贯穿全国两会报道全程;在客户端APP开通全国两会频道,并在频道栏首位固定推荐;在PC、APP、OTT新闻频道开通全国两会特别报道专区,实现多屏联动。

  除了调动资源,加强全国两会在全平台的日常曝光推荐,芒果TV还针对全国两会期间的重要节点做了全方位的编排部署,策划全网直播、深化内容推荐。

  在上新内容方面,芒果TV于5月21日上线了聚焦中国新兴行业领域奋斗者的系列短视频《闪耀的平凡》,该片由国务院新闻办对外推广局、湖南省政府新闻办指导,国家广电总局网络视听节目管理司支持,芒果超媒、芒果TV出品,以外籍体验嘉宾的视角,围绕中国在科技创新、环境保护、农业科学、天文科学、援外医疗等领域取得的成果,展现独特的中国故事。此外,芒果TV还将上线纪录片《东方风来 》、扶贫电视剧《遍地书香》《花繁叶茂》等内容,在平台形成献礼全国两会的内容组合。

  创新云模式 特殊时期发挥融媒体优势

  经过多年时间的实践,芒果TV在“一云多屏、两翼齐飞”的战略指导下,已经成长为了广电媒体融合领域第一梯队的代表。而在这次“疫情”特殊背景下的全国两会中,芒果TV同样充分展示了其在媒体融合领域的先进经验,除了创意H5、特效动画、短视频,直播、访谈等纷纷转移到了“云端”,不断创新内容形式,实现多样有趣的全国两会报道。

  在全国两会媒体融合报道中,芒果TV除了与央视新闻等权威媒体形成央媒产品矩阵、与湖南卫视等省内媒体展开联合报道,将传统媒体内容借助新媒体渠道扩大传播影响力。芒果TV还合作芒果新闻推出了《巨浪奔腾》特别报道、云对谈直播《云上对对碰》、《两会浪打浪》、《土话情深·第二季》、《长安街上·第二季》等8大系列节目,其中不乏通过云录制特殊模式解决特殊时期内容生产难题之作,创新了全国两会融媒体报道。

  而在全国两会期间,芒果TV同样创新展现了湖南丰硕的发展成果和脱贫成就。推出以沙漏方式的动画特效呈现乡村巨变的动画小视频,创意体现湖南脱贫攻坚的变革成果,截至2020年51个贫困县悉数摘帽,为庆祝全国两会胜利召开预热。同时,芒果TV还制作了创意互动H5《向往的美好生活》,重点从脱贫攻坚、经济高质量发展、文化创新三个方面展现湖南的发展变化。

  芒果TV身为国有新型主流媒体,在全国两会期间,牢牢占据主流舆论阵地,并创新内容报道与呈现形式,在特殊时期充分发挥融媒体报道优势,为受众呈现了权威、及时、多元又趣味十足的全国两会内容,真正做到主力军抢占主阵地,壮大主流传播声量。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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