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【独家】友好网联盟传媒电商专业委员会成立 马昕当选会长

导语:中广互联独家获悉,友好网联盟决定发起成立友好网联盟传媒电商专业委员会,黑龙江广播电视网络股份有限公司总经理马昕当选首届会长。

  9月20日上午,由中国广播电视设备工业协会网络设备技术委员会(友好网联盟)主办,北京联广通网络科技有限公司和广电网络学院承办的“首届广电传媒电商产业创新研讨会”在京举行。多位广电网络联盟成员单位的领导、业务负责人以及行业专家、跨界嘉宾进行了精彩的内容分享,23个省、市网络公司以及电子商务、电视购物、影视文化、广电传媒的一线领军企业近80人出席了会议。

 

  广电友好网联盟主席王胜杰首先进行了开幕致辞。他表示,过去的五年,是广电网络有史以来最艰难的时期。倾斜的政策、残酷的竞争,让广电网络的基本用户流失严重,各省市网络公司业绩也随之下滑。全行业正经受着严峻的考验,各位同仁也都在为寻求广电网络的突围之策和生存之道进行着艰苦的努力与积极的探索。

  此次“首届广电传媒电商产业创新研讨会”将共同围绕如何充分发挥电视媒体优势与地域资源优势,通过搭建文化消费和服务为一体的公共平台,凝聚行业的共识和力量,推动跨界融合与创新转型发展,实现保用户促增长的战略目标,对大家共同关心的问题进行研讨和交流,意义重大,影响深远。

  当前,广电网络行业正在按照“服从国家利益,服从人民利益,尊重科学规律”的总体要求,扎实推进跨界融合与创新转型发展,为广电网络保用户、促增长,实现广电传媒电商产业一体化而积极努力。未来,我们期待能够建构起一个全新的广电传媒电商大生态开放平台,打通娱乐、购物、消费、应用、服务全产业链条,打造屏幕即界面,内容即商品,用户即粉丝,广告即销售,服务即应用的全新业态,不断催生新产品、新业务、新模式、创造新价值,做出新贡献。

  行业嘉宾共议传媒电商的“现在与未来”

  北京中广格兰信息科技有限公司董事长兼总经理曾会明以《媒体行业商业模式的未来:产业连接》为题,进行了主题演讲。他认为,流量经营是以智能管道(物理网络)和聚合平台(商业网络)为基础,以扩大流量规模、提升流量层次、丰富流量内涵为经营方向,以释放流量价值为目的的一系列理念、策略和行动的集合。流量经营的最终目的是顺应移动互联网的发展,转变运营商的收入结构,达到利润最大化。所谓流量不仅仅是数据流量,不仅仅是PV访问量,更是流量背后的人,人的注意力与影响力。媒体商业模式的未来在于媒体+产业,要从注意力经济走向影响力经济。有线网、电视台要进行台网协作,通过线上、线下相结合的模式,从细分人群做起,由家庭用户细分到个人用户,从集客业务项目走向媒体+产业。

  央广诚品购物(北京)有限公司董事长董铁明谈到,转型已成为电视购物的必然选择,电视购物已进化为视频购物。随着有线网络渠道销售的下滑,电购需要拓展新渠道,使IPTV和OTT成为补充。新渠道的特点要求电视购物的商品和节目进行不断创新:由直播到点播,由单向传输到双向互动,由长片到短片。央广购物最近也在做一些尝试,例如:进行商品重新开发,通过内容引流带动销售,共建生态体系,构建联动的商品开发体系、联动的内容营销体系、联动的IT支付体系。

  阿里巴巴集团OTT总经理穆旸强调:“做电商前不要忘了电视是个媒体!”阿里巴巴打造的家庭全域星,可以帮助品牌找到并触达目标家庭。通过准确获取用户画像数据,提升人和货匹配成功率,做到找对人、建好场、备好货、分好仓。全域互动可以构建家庭营销闭环,充分利用节点营销的方式,使用【摇一摇】产生声纹识别,从而关联电商、引流店铺。

  重庆家乐淘&重庆有线T购商城董事长王利介绍说,家乐淘新媒体电商平台(T购商城)和广电、移动、电信、联通四大运营商已展开全面战略合作,目前签约的合同已达到2亿家庭用户,并可快速覆盖用户。2018年家乐淘将实现对全国京津冀、长三角以及长江中上游经济圈省区的覆盖,从而实现全国布局的基本实现,为2019年全国全面推广打下基础。 针对2018年战略布局,实现2019年内覆盖电信、联通、移动、广电共计线上2亿家庭用户,线下和运营商合作改造部 署1千家线下店,其中联通全国2018年6月上线(4000万用户),电信2018年10月上线(1亿用户),移动6省(3800 万),广电5省(1200万)。

  灿烂星光(北京)影视文化传媒有限公司CEO刘执武认为,当前各大电商平台的同质化实际上越来越严重,但是借助内容上的差异化却能够帮助电商平台更好的获客并实现转化,内容电商的大趋势已经不可阻挡。内容电商就是要以内容为依托,通过粉丝效应,实现销售转化的营销模式。媒体的新机遇在于内容升级、达人挖掘以及推出特色产品。通过多屏联动沉淀用户,做好线上线下场景融通,内容导流消费变现,形成1个平台(电商内容)+N个渠道(媒体渠道)的模式。

  当日上午研讨会现场座无虚席,每个演讲都获得了热烈的反响,这也从一个侧面展示了广电业界对于传媒电商价值的期望与重视。

  友好网联盟传媒电商专业委员会成立 马昕当选会长

  据了解,为了发挥联盟成员单位的协同效用,共享联盟成员市场规模,迅速做大做强广电特色“新零售”,根据多个联盟成员倡议友好网联盟决定发起成立友好网联盟传媒电商专业委员会黑龙江广播电视网络股份有限公司总经理马昕当选首届会长。

  此外,在下午的友好网联盟成员单位传媒电商专题讨论环节,广电网络公司参会代表还围绕广电网络产业发展方向等相关话题,积极探讨广电传媒电商产业分工与合作的模式,存在的问题及解决方案,并针对友好网联盟成立传媒电商专委会的倡议进行讨论和表决。

  会议最后,广电友好网联盟主席王胜杰进行了总结性发言。

  历时一天的广电网络"跨界融合、保户促长"首届广电传媒电商产业创新研讨在热烈的讨论中圆满结束

【责任编辑: 苗梦佳 】

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